2021“中国最美四季”活动优秀作品发布

2022年1月14日，由文化和旅游部国际交流与合作局指导，中国旅游海外推广网、北京兴旅国际传媒有限公司共同主办的2021“中国最美四季”优秀作品发布会在京举办。

文化和旅游部副部长张旭为优秀组织单位、优秀作品创作者代表颁发荣誉证书。全国近三十个省（区、市)文化和旅游厅局及文旅相关机构、海外中国文化中心和驻外旅游办事处、组委会评审专家代表、优秀创作者代表、媒体记者等以线上线下结合的方式出席活动。

张旭副部长在讲话中表示，新冠肺炎疫情爆发以来，各级文化和旅游主管部门、文博机构和相关企业积极探索线上对外文化交流和旅游推广的新渠道新方法，做了很多有益的尝试，取得了良好的效果。“中国最美四季”活动得到了许多文化旅游机构和广大海内外旅游爱好者的热情响应，同时得到媒体的广泛关注和报道，活动对传播中国文化和推广旅游资源产生了积极影响。充分利用互联网技术和新媒体开展中国旅游资源推介，既是新形势下的考验，也为在疫情下做好对外传播工作提供了重要机遇。通过互联网赋能，不断探索国际传播规律，以国际受众易于接受的方式，实现精准传播，保持中国旅游在海外市场的热度，将为疫后入境旅游市场复苏打下良好基础。2021“中国最美四季”活动取得了一定的成绩，为今后更好地开展文化传播和旅游推广积累了经验。希望“中国最美四季”活动继续扩大影响力，也希望更多文化和旅游机构以及旅游爱好者加入到传播美丽中国的队伍中来，为讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国做出更大贡献。

2021“中国最美四季”活动包含“你眼中的中国最美四季”摄影和“外文导游话四季”短视频两项内容，历时8个月，征集到近万幅原创旅游摄影作品和260多部短视频作品。经专家委员会评审，本次活动评选出短视频优秀作品10部，摄影优秀作品40幅，共有26家单位荣获“中国最美四季”旅游推广活动优秀组织称号。

2021“中国最美四季” 活动参与度高，作品优质，评审严谨专业，宣传推广多元立体，海内外反响热烈，活动取得丰硕成果，在疫情常态化背景下实现了一次重大的旅游营销拓界探索。近50个国家和地区不同行业、不同群体的近4000名创作者参与活动，涵盖专业导游、网红达人、院校师生、在华留学生、专职摄影师、新闻工作者、企业高管等数十种职业人群，作品内容覆盖中国286个城市。

本次活动通过海内外媒体的立体宣传，取得一定社会成效。驻海外中国文化中心和旅游办事处对本次活动进行持续的联合推广，中央媒体、各省（区、 市）文旅主管部门官方宣传平台及海外知名新媒体平台对活动进行了持续宣传报道，实现50多个国家的海外买家直推，覆盖重要入境游客源市场，全球触达人群超千万。

“心与心之间，最短的距离是美”。旅游推广是沟通民心、扩大交往、增进友谊的桥梁。“中国最美四季” 活动是扩大业界联动营销、激发旅游爱好者参与的有益尝试。

活动现场，张旭副部长隆重宣布：2022“中国最美四季”全球营销活动第二季正式启动！